コラーゲンって懐かしいですね

社員研修のため、このように異なる高は

数年前にTV番組では社員研修の悪魔と呼ばれる、全国の企業でひっぱりだこの講師が出ていた。関西出身の彼は様々な業種の社員研修では最初から鍛え上げるが、最初は優しく笑顔で挨拶をしたかと思ったら、その直後に関西弁で叫ぶことである。テレビ越しに見ていても怖いので、そこにいる従業員たちには恐怖だ。しかし、研修後の従業員の態度は、一週間前に、まるでタンサラムエソ専門家である。
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（1）変わりゆく中国メディア

　中国のメディアが目まぐるしい変化を遂げている。テレビや新聞など、旧来のメディアだけでなく、消費者自身が情報を発信できるようになったことで、情報の経路も拡大し、解釈の多様化を生んだ。ひとつの契機となったのが、ブログ（博客）や中国版ツイッター「微博（ウェイボー／ミニブログ）」の急速な普及だ。

　特に、米国生まれの「ツイッター」を中国市場から排除し、中国国内を中心に「産業育成」を進めた結果、ウェイボーは2億人を超えるユーザーを獲得するに至った。今やウェイボーは日本でも多くの著名人がサイトを開設し、大量の中国人フォロワーを得ている。これなに？テープ起こしが今求められる理由

　こうした潮流は旧来のメディアにも影響を及ぼしている。ただし、ネットメディアの排斥ではなく、融合の道を選んだ。例えば一部の新聞には「今日のブログ」として、専用の欄が設けられており、ネットユーザーの声を顔写真付きで掲載している。また、テレビでは「視聴者からのお便り」がウェイボーで紹介されることも多くなった（司会者による読み上げもあるが、番組の公式サイトに対するツイートをテロップ型で画面下に流す形式が多い）。

　電話やメール、FAXとは異なり、ネット上で誰でも閲覧できる情報なので、透明性はある程度確保されていると言えるだろう。このように、新旧のメディアが互いに浸透しつつあるのが、昨今の中国メディアの現状だ。

（2）メディアの頻度と信頼度

　それでは、メディアの多様化が進むなか、中国の一般消費者は何を主要な情報源と見なしているのだろうか。>>アムウェイを明快に解説

　サーチナ総合研究所（上海サーチナ）は2011年10月、中国全土3000人を対象にインターネット調査を実施。「普段、主にどのような媒体から情報を得ていますか（複数回答）」という設問に対し、「テレビ」と回答した人が最も多く（75．5％）、「新聞社のウェブサイト」が61．6％、これに「ブログやミニブログ（48．3％）」、「新聞や雑誌（46．7％）」と続いている。

　テレビは依然として主要な情報源になっているが、ネットへの依存度も高く、数字上では新聞や雑誌といった既存の紙メディアを越えている。実際、街角で見かける小さな新聞販売店は飲料やスナック売り場に衣替えするケースも珍しくなく、新聞を売る売店は軒並み減少している。

　一方、「メディアに対する信頼」という観点からは、やや異なった視点が現れる。上記に続き、「いちばん信頼している媒体は何ですか」と聞いたところ、最も高い「テレビ」で43．1％、「新聞社のウェブサイト」が20．4％、「ブログやミニブログ」が14．8％と続いた。「新聞や雑誌」については12．9％となっており、テレビと合わせるとほぼ50％、つまり半数は既存のメディア、残る半数はネットメディアに対する信頼を深めているということになる。奈良の機密文書→廃棄■を愛しています

　もっとも、紙媒体である新聞はネットメディアにも力を入れており、いわゆる官対民の区別という図式ではない。あくまでもメディアの形態と、そこから産出される情報への信頼性という意味において、である。

（3）双方向性へ向かう中国メディア

　中国ではネットメディアの急速な普及によって、さまざまな変革が始まった。これまでの、一方向的な解釈としての「官製情報」は、ネットメディアなどの出現によって批判にさらされた。ブログやウェイボーといった個人レベルの情報発信ツールの出現も大きな要素になっており、時として現実的な行動を促す役割を果たした。

　いまや、地方政府なども「網民（ネットユーザー）と語る会」を開催するほど、「姿無き声」の存在感は高まるばかりだ。最近になって中国当局は、ネット言論を引き締める姿勢を見せているが、巨大化した中国のネットメディアの統制は簡単ではないだろう。東京の不用品処分がご覧いただけます。

　むしろ、中国のメディアは今後、ますますリアルとネットのあいだで相互に参照、言及しあうような形式を採っていくことが予想される。形式的かもしれないが、信頼のための手続きとして超えなくてはならない壁になるだろう。現実的な社会の発展では、近年ますます政策に対する住民参加、つまり「参与性（参加型）」の重要さが各方面で説かれているが、いまや「ネットからの参加型」が中国のメディアを揺り動かしているのだ。（編集担当：前田直人・サーチナ総合研究所研究員）

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